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bwin必赢全站霸占伴侣圈C位的露营凭啥就它火出天涯?

发布时间:2024-10-11 17:22浏览次数: times

  在这个非必要不出远门的春天,露营一跃成为生活方式顶流,持续霸占社交平台和私人朋友圈的C位。2020年以前的露营大多是为了在荒野中求得生存,但现在的露营却不再是简单的“露营”,而是产生了一个新的词条——

  携程数据显示,今年五一假期首日,“露营”在携程平台的访问热度达到历史峰值,平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。

  以携程口碑榜全国十大露营地为例,榜单第一名湖州德清的“境见茶野里野奢帐篷露营地”,其周边酒店五一假期订单量增长67%,湖州在五一假期的整体旅游产品订单量增长54%,酒店、民宿订单量分别增长57%、144%。目前携程平台上的露营场地及产品遍布在全国28个省120个城市。

  从露营地分布来看,大量集中于华东、华南、西南地区的露营地蕴含着丰富的客流。根据马蜂窝数据,山海相伴、森林溪流遍地、交通便利的华东地区热度最高达到25%,其次为以丰富阳光沙滩资源为主的华南地区,占比21%,以及兼具雪山、森林的西南地区同样也捕获了大批露营人的心。

  疫情当下,长途旅行变得可望不可即,许多人宁愿在外呼吸空气也不想家里蹲,于是近郊的水库,周边的湿地,家楼下的公园都能成为露营野餐的好去处。且在露营时,还能玩飞盘、放风筝、吃烧烤、看电影等,这些娱乐元素加起来,让精致露营更具吸引力,成为人们出游的优选项。

  此外,现代的工作生活压力让人们向往拥有“与世隔绝”的时刻,外出露营对他们来说代表着逃离、自由、探索、浪漫,暂时离开工作和生活的压力,一门心思研究帐篷搭建,生火烧饭的过程中,终于有了片刻休憩的时光,恢复在大城市消耗的电量。

  而小红书等社交平台的种草,综艺节目《一起露营吧》的开播,同样助攻了露营潮,目前搜索小红书平台已有超过311万篇的露营相关笔记。当看到平台首页、综艺节目上这些美好的露营乌托邦画面,人们很难不心动,而这些精致画面也不是遥不可及,仅需要集齐颜值在线的装备搭配景色,随手一拍都是。

  想要追上步伐露个营精致一下还不简单,购买装备就让人很费钱,与“荒野求生”式的传统户外露营不同,天幕帐篷、实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤都是都市人露营的标配,一整套下来,不用上万至少也要一千bwin必赢全站bwin必赢官网

  但人们也越来越愿意在提高生活的体验感上花钱,根据天猫数据,4月20日-5月4日期间,天幕帐篷销售额增长超2100%,户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长了3倍以上。

  京东关于露营装备的消费亦是如此,从4月30日至5月3日,全国用户购买野餐用品成交额同比增长181%,吊床类增长102%,帐篷垫子类增长100%,烧烤用具增长41%。

  天眼查数据显示,我国目前有近4.6万家露营相关企业,近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨,2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。目前全国拥有33000余家帐篷相关企业、1100余家天幕相关企业、5000余家睡袋相关企业、1200家折叠椅相关企业。

  在这些与露营装备相关的企业中,表现最亮眼的当属户外运动装备头部企业牧高笛,其主营业务包括品牌运营与露营帐篷两大板块。随着露营风潮的兴起,牧高笛也“乘风而上”,2021年全年营业收入9.23亿元,同比增长43.64%,净利润0.62亿元,同比增长96.2%。

  今年的业绩同样不可小觑。2022年一季度财务数据显示,牧高笛1-3月营收约3.27亿元,同比增长56%;归母净利润为3677万元,同比增长超73%。

  数据来源:牧高笛2022年一季度财报,小鹰财经社整理 数据来源:牧高笛2022年一季度财报,小鹰财经社整理

  除了自带装备的露营,还有一种门槛更低、花费更少的露营方式——拎包露营,即前往专业的营地,支付一笔场地费和装备使用费,同样能享受一场精致露营。

  专门做“拎包露营”业务的品牌商只要运营得好,资本也开始涌向坐拥营地的大型运营商。去年2021年11月,成立仅1年的大热荒野便接连披露了两轮融资信息,两次融资金额均为千万元。今年,其他各大精致露营营地运营商也相继获得资本的青睐。

  目前国内的露营运营玩家,除了像大热荒野这种专门提供“拎包入住”服务的头部创业公司,也有包括城市周边的本地村民、民宿主以及做亲子研学的团建机构的零散入局者。然而这些露营运营方并没有掌握内容运营的能力,加上露营本身是个投资金额大、投资周期长的大项目,还没赚到钱就踩雷的情况比比皆是。

  首先,露营地前期投入高,一个营地在运营人力、设备采购和后期维护上至少需要百万元左右的投入,加上为了避免与其他营地品牌玩法的同质化,需要更重的运营成本迎合热爱户外游客的需求,商家的盈利周期也会被因此拉长。

  其次,季节性明显,大部分地区的露营地旺季集中在春秋两季,还受到天气情况与是否节假日影响。且营地需要很强的拿地能力,即稳定的场地合作方,如果没有固定场地,以不确定性运营营地确实很吃力。

  最后,由于入局者多,竞争激烈,营地运营者还需要变着花样提高客人的复购率。虽然很多人尝试露营,但大多数人去营地是为了“体验”消费,每周末都去的人很少,对同一营地去两次的人更少。加上大多数露营地网红效应明显,不少人受到网红种草、朋友圈效应的影响,风潮过后,客户能否再踏进来还需打上问号。

  除了运营商家对盈利问题的头疼,消费者对露营也是“又爱又恨”。目前国内的露营场地收费无统一标准,有的按照天幕帐篷计费,有的按照人头和车辆收费,费用从几十元到上千元不等。而且许多营地开发处于无序状态,缺乏市场规范和监管,防火防盗、相关治安等问题并没有保障。

  最让人诟病的一点,是买家秀和卖家秀不同。网图是一个人悠哉地喝着咖啡,现场帐篷却密密麻麻。而当帐篷褪去,留下的一地狼藉也让人担忧。据报道,五一期间杭州钱江的热门露营地公园日产垃圾竟达到3吨。

  总之,目前国内的露营行业还稍显稚嫩,行业爆发后给局中人带来的不仅仅有红利,还有大大小小的无数挑战,如何在一个风口袭来时,最终活下来不随风而逝呢?

  正如前文提到的,国内露营在社交风潮下是跨越式的发展,“精致露营”更像是人们向往与城市生活异曲同工的乡村休闲与娱乐,同时附加了彰显个人品味情趣与身份地位的符号消费,人们不光是为亲近自然买单,还是为乡村休闲的符号价值买单。

  现在,乡村振兴规划也为露营地规划和配套设备的完善提供了解决方案。2021年6月,《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到,发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等,完善生活服务配套设施。2021年《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》也提出,要根据乡村休闲观光等产业分散布局的实际需要,探索灵活多样的供地新方式。

  因此在做好场地选址之外,还需要以“露营+”为切入点,依靠“露营+乡村休闲旅游”打造多个体验场景,比如“乡村民宿+露营”、“赏花+露营”、“农耕研学+露营”等,以沉浸式体验与干净卫生的服务让露营价值多元化,满足年轻人与亲子家庭这两大主要玩家的体验需求,或许能在同质化的运营品牌中脱颖而出。

  一盏暖黄温馨的复古露营灯、一顶可卧听蝉鸣水声的帐篷、三两个交深言心的好友,外出露营对人的吸引之处实在太多。看似蹿红的国内露营热,与露营文化浓郁的海外市场相比,还有很大的发展空间。商家也好,消费者也罢,亦或是管理者,还是应该保持冷静,理智思索“精致露营”的细水长流的精细化道路,并躬身践行之。

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